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最大网红孵化基地落户武汉 直播行业“下半场”玩法升级

上传时间:2018-08-08阅读次数:编辑:admin
全文总计3314字,阅读时间大约5分钟 5月8日华中地区最大的网红孵化基地正式落户武汉,开展以网络直播为主的网红孵化业务。2016年被誉为“直播元年”,市场普遍认为直播是能颠覆传统视频内容和社交模式的新载体,各路资本疯狂进入;但仅仅只过了一年,这个行业又开始被人唱衰,说“直播已死”,许多玩家、资本纷纷退场。 在“直播元年”的概念提出两年后,直播行业又迎来了新的拐点。虎牙、斗鱼等直播平台公司先后宣布了其IPO计划,并披露了最新的融资进展,腾讯分别以4.62亿美元、6.3亿美元投资虎牙、斗鱼,合计投资额度高达70亿元人民币;与此同时,映客、花椒等移动直播平台也传出将赴港上市的消息。而与头部平台的融资消息相伴的是小平台纷纷倒闭,直播行业“下半场”何去何从? 从火爆到渐凉的网红直播 2016年直播像病毒一样蔓延着互联网的各个角落,据媒体不完全统计,2016年直播平台的总数达到了400家以上,仅2016年上半年在应用商店上线的116款直播APP中,就有108款都拿到了融资。 《中国网络直播行业景气指数报告》则显示,从2015年第四季度至2016年第三季度,直播领域的投资金额增长将近400%,远远高于互联网行业25%的增速——尽管在当时,直播行业还没有探索出一套相对成熟稳定的盈利模式。2017 年全国网络直播用户高达4.22亿,直播的内容也五花八门,市场营收超过 300 亿元。 2016年直播平台的混战 2015-2016年间,斗鱼最火的时候晚间高峰时段的访问人数已经接近同期淘宝网站访问人数的80%,每天都会千万级以上的观众沉浸在直播间当中。随之而来的,是不断增长的直播打赏收入,据业内人士透露,单单一位知名游戏主播当时一年引入的用户消费额就可达到千万。 那段时间里,“XX主播一小时收获打赏数十万”、“13岁男孩花3万打赏游戏主播”的新闻可谓屡见不鲜。受顶级流量可能带来的高收入诱惑,进入到直播行业的还有成千上万的直播大军。 其中有像袁腾飞、史航这样“转型”做直播,甚至借此创业的公众人物;有把直播当成宣传工具的明星艺人;当然,最多的还是希望通过做专业主播来赚钱甚至能够一举成名的普通人,也就是俗称的“网红”。 从2014年到2016年,短短两年时间,直播网红俨然已经像藤蔓似的,疯狂地蔓延开去。2016年的杭州,在滨江和城西的大片地区,整栋楼,甚至整个小区里,住的全都是网红。而远在700多公里以外的武汉,则干脆被业内人士称之为“网红之都”。 但在最初的热潮过后,2017年行业迎来一轮降温,企鹅智酷发布《2017中国网络视频直播行业趋势报告》,报告显示,仅仅过了不到半年时间,网络直播用户月人均使用时长就由2016年下半年的峰值203分钟,下降至2017年年初的182分钟。 在直播仍旧主要依靠打赏、广告等流量变现模式的情况下,热度的下降意味着收入的减少。微播易统计的数据则指出,早在2016年年底,主播们的收入就已经出现缩水,连续数周周下降率都在40%左右。 许多平台为了能够打造一份好看的成绩单,吸引到更多流量和资本的进入,会为在线人数和打赏金额注水,这些几乎都成了行业内的“明规则”。但屏幕上的虚假繁荣并无法掩盖大量平台入不敷出的事实,那些曾经冲着“十万月薪,千万年薪”美梦入场的人,有人职业生涯行至中场,有人黯然离场。 直播“原罪” 从资本的宠儿到坠入冰谷,直播只用了一年半。先是大打“情色擦边球”的秀场直播遭受重拳打击,接着是游戏直播。无都有偶,几个月前直播平台们好不容易找到了新的“救命稻草”——直播答题HQ模式,只可惜好景只延续了一个半月,便被严厉管制扼杀在“摇篮”里。 与传统的图文短视频相比,直播平台优势越多,风险也就越大,似乎直播是带着“原罪”诞生的。 “吸睛”是直播的第一属性。冲顶大会等直播问答们之所以迅速流行,一方面在于流量奇迹,动辄同时几十万人在线,这种曝光效应对创投圈诱惑太大。另一方面,在于这些流量不仅汇集,还可以“实时互动”、“实时操控注意力”,进而转化能力奇高。这些都是传统的图文短视频不可想象的。 传统平台上更多是评论、留言、弹幕等异步互动,如果中间有广告位,用户大可以有选择忽略。但是直播中的互动却是消费内容的必经环节,是直播的核心乐趣,而如果主播们口播广告,则用户几乎无法回避。强流量、强转化,带来了巨大的商业势能,同时也存在更大的监管难度。 直播的监管远比图文和视频内容监管要难,图文完全可以通过关键词等手法监测拦截,视频内容可以进行后台审核再对外发布,但是直播中如果忽然出现了“变数”,则很难有够强的机制实时反应。同时直播更容易产生“广场效应”,如果这种直播还带有主播的互动洗脑和组织动员,则破坏能力不可小视。 直播不同于公众号和短视频,更容易“看脸”。而一旦作用于视觉层面的比拼,则获取流量最容易最可靠的办法就是“做感官刺激”。而如果走情怀路线,直播一些有意思有内涵的东西,则流量回报完全不可预期。 在这种情况下,很容易劣币驱逐良币,一开始大家想着直播旅游、直播生活、直播学习、直播……但最后最有钱途的还是“看脸看身材+感官刺激”。这是一个很可怕的循环,打擦边球就像吸毒、就像猛药,如果一直不用可能流量起不来,如果一用可能暂时火了,但长远有依赖性,不用不行。 直播行业具有强大的流量势能和巨大的监管难度,势必会受到监管部门的“特别照顾”。 此外,暴利的催熟,正在直播行业内制造巨大泡沫。暴利的背后,核心问题是盈利结构的失衡、盈利模式的单一刻板。直播行业的盈利主要在于针对主播的虚拟礼物打赏。在虎牙公布的营收结构中,视频直播业务营收占比94.7%,即通过销售虚拟物品获得收入。 在暴利的刺激下,主播群体们更容易选择“更靠谱”的赚钱路线,因而出现劣币驱逐良币,更容易撞进监管的雷区。 2016年11月4日,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》,政策监管的达摩克利斯之剑终于坠下。监管红利已经结束,监管红利眷顾下赚得盆钵满溢的秀场、游戏主播们必须面对一个冰冷的现实,直播行业的“下半场”已经到来。 直播进入“下半场” 一地鸡毛之后,直播还有没有救?直播行业正在进入下半场,升级玩法打造直播新模式成为必须选择的路。 开启新的互动体验模式。直播问答的盛行只是一次开始,但是“直播+游戏互动、社群体验”的巨大能量已经证明,接下来可以寻找新的模式。 比如,进行“投票”型互动节目,在节目进行中,主播总会遇到新的多难困境,这时候会有一个投票框弹出让观众选择。观众们可以根据自己的投票决定主播的下一步行动,进而决定整个内容的前进方向,一切实时发生,谁都不知道下一步会发生什么。这种强大的参与感和话题性可能带来一波新的浪潮。 打造“知识付费+裂变”模式。来钱快的领域,往往是“感官刺激”横行的,但是或许有一些流量来的没那么快的领域,可以精耕细作,一旦做起来又会形成很强的壁垒。 从这个角度说,融入知识付费或许是一个不错的选择,特别是那些必须“现场示范”才能学,而阅读图文效果大打折扣的领域。今年以来,知识付费屡屡创造刷屏效应,网易精选课、新世相营销课、薄荷阅读等一次次刷爆朋友圈,形式主要是“小程序(或h5)+分销裂变”。直播完全可以借鉴,通过一次直播课程的分销裂变实现几十万、几百万的营收,也可以大大扭转一味依赖打赏的盈利陷阱。 直播与短视频融合模式。“直播+短视频”的组合一直以来都备受青睐,特别是快手、抖音崛起以来,短视频成为今年当之无愧的风口,对于主播们来说,布局短视频无疑是一个很好的流量留存粘合地,同时又可以带来广告收入等新的营收来源。 作为当下市场中最为火热的两种产品形式,二者的交叉融合无疑是“强强结合”,能够将各自的优势发挥得淋漓尽致。 “直播”的优势在于拥有直接的变现渠道,用户在观看的时候容易被触发打赏行为,主播也是直接受益者;其次,“直播”的互动性强,主播可以跟用户进行即时的交流互动,大大拉近主播与用户之间的距离。而“短视频”的特点在于内容质量高、容易沉淀、用户留存时间长等,用户越来越习惯于通过观看小视频获取资讯、收获愉悦的感官享受等,“短视频”的受众更加广泛。 “纯直播”或者“纯短视频”的形式或许已经难以适应日新月异的用户需求,但二者的联合似乎打开了一个更加宽敞的出口,“直播+短视频”或许是大势所趋。 机会总是留给有准备的人,直播平台们已经交出了第一份答卷,未来更多更好的答卷,将出现在直播行业的“下半场”。 文章来源:http://www.yidianzixun.com/mp/content?id=57409033
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